Cari peluang dalam apa keadaan sekali pun
Salah satu sifat yang membuat seseorang menjadi usahawan yang cemerlang adalah keupayaan untuk mengenal pasti peluang di pasaran, dan terutama untuk skala mereka. Bekerja untuk DE Shaw & Co dan meneroka pasaran yang berkaitan dengan Internet, Bezos menyatakan bahawa kadar pertumbuhannya adalah 2,300% sebulan. Bagi Bezos jelas: Internet adalah asas masa depan, dan di sini dia boleh menjual barang dengan harga yang lebih rendah.